NIVEA历史 - 百年打造

NIVEA历史 - 百年打造

 

在100年前,我们推出 NIVEA Creme,现代护肤产品由此诞生。今天,全球数百万各类肤色的人都信赖NIVEA品牌。因此,我们的研发人员兢兢业业,根据文化、性别和年龄,深入研究不同皮肤类型和护肤要求。通过此方式,在过去的数十年间,我们开发出无数创新护肤产品,从体香剂到防晒产品。我们与全球50多家机构合作,确保产品适合您的肌肤。我们甚至在位于汉堡市的总部设立了一间针对亚洲和拉丁美洲消费者的实验室,在这里,我们专门研究这些地区的肌肤类型和气候环境。我们竭尽所能,希望全球每个人都信赖NIVEA产品。

NIVEA创生记

在NIVEA Creme成功诞生之前,不得不提到一个完全不同产品Eucerit的问世。Eucerit是一种乳化剂,能将油和水凝固成一种超细、稳定混合物。幸运的是,Isaac Lifschütz在1911年研制出这种全新乳化剂。皮肤科教授Paul Gerson Unna非常欣赏Lifschütz博士在其专业领域内的成就,将它推荐给化学家、Beiersdorf的合作创始人Oscar Troplowitz博士。Troplowitz很快意识到这个油包水乳化剂是护肤品面霜的完美基料。万事俱备,只差一个名字。在想名字时,Troplowitz博士的目光一直没有离开面霜本身。当乳化剂发挥作用后,这款面霜呈现雪白色。NIVEA一名来自拉丁语单词nix和nivis,意思是“雪白”。NIVEA的字面翻译就是“雪白”。
 

NIVEA的足迹遍及世界

1911

在1911年,药剂师、富有远见卓识的企业家Oscar Troplowitz博士在化学家Isaac Lifschütz博士研制的乳化剂Eucerit中发现了巨大的潜力。 

Eucerit能够将油和水凝固在稳定的霜体里,最初用在医疗领域。皮肤科教授Paul Gerson Unna非常欣赏Lifschütz博士在其专业领域内的成就,将他介绍给Troplowitz博士,后者很快意识到这个油包水的乳化剂是护肤品面霜的完美基料。万事俱备,只差一个名字。 

在想名字时,Troplowitz博士的目光一直没有离开面霜本身。因为这款面霜洁白如雪,所以他给它取名NIVEA,此名来自拉丁语单词nix和nivis的变形,意思是“雪白”。

多年的研究和创新努力最终没有白费。在1911年12月,我们的首款润肤霜面世,它就是传奇的NIVEA。

从第一款产品开始,NIVEA一直秉承Troplowitz博士追求的目标,即制造所有人都能买得起的高质量产品。NIVEA的产品系列不断扩展,为各类肌肤需求提供专业呵护,Troplowitz博士的愿景一直延续至今。不仅如此,在接下来的一百年,这个愿景将一如既往。 

1914

依托Eucerit这一特殊护肤成分,NIVEA的身影自诞生之日起便在世界各地不断出现。

Eucerit由NIVEA的创始人之一Isaac Lifschütz博士发明,它能够使润肤霜长时间保持稳定,正是这种物质直接促使了NIVEA Creme 于1911年问世。这是世界上第一款能够远销世界各地的润肤霜,即使长时间的旅途也不会有损其品质和稳定性。

NIVEA Creme在汉堡首次面世后仅仅三年,其足迹便遍布地球上的每一块大陆,而NIVEA几乎一半的销售收入来自于海外市场。在1914年,我们的产品已经能够在汉堡以外的城市生产,比如布宜诺斯艾利斯、哥本哈根、墨西哥、莫斯科、纽约、巴黎和悉尼。

当时,在护肤品行业,如此迅速的全球性扩张史无前例。我们是海外市场的拓荒者,这意味着,为使NIVEA顺利进军新市场,我们经常不得不采用一些小技巧。

比如,在南非市场,我们的所有广告都采用三种语言版本,英语、祖鲁语和科萨语,而不是只有一种语言。在英国,我们不得不舍弃NIVEA Creme传统蓝罐,改用塑料包装,因为英国人总会把铝盒和鞋油联系在一起。

在奥地利等寒冷国家,我们更强调产品保护人们免受风霜雨雪侵袭的功效。而 NIVEA Sun 的防晒系列及其他相关产品更适合炎热地区的市场,比如澳大利亚,所以NIVEA在这些市场推广时加大对这类产品的宣传。所有这些市场开拓经验一直沿用至今。

NIVEA开创了一项历史:根据世界各地人们的不同护肤需求设计研发护肤品,如今这已经成为约定俗成的定律。比如,20世纪30年代,我们在亚洲发现消费者对美白护肤产品有着极大的渴求。于是,我们据此研发出 NIVEA Whitening Paste 美白霜,一经推出便取得了巨大的成功。即使到今天,NIVEA含有美白成分的产品依然是我们在亚洲最畅销的产品。

现在,NIVEA是世界上最受信赖的护肤品牌之一。我们的产品遍布世界各地,从澳大利亚人烟稀少的内陆地带到落基山脉的高纬度地区。 

这些国家的大部分消费者都认为身边出售的NIVEA产品是本地品牌,这无疑是我们期待来自消费者的最高赞美。在下一个百年甚至更长时间里,我们希望继续将NIVEA带到您的身边,带到世界各个角落。

1924

随着不同年龄段的人越来越多地走向户外享受休闲时光,最初的美白、娇嫩美容需求逐渐呈现全新面貌:清爽、活力、健康,成为新风尚。时代如此不容商量地发生着变化,NIVEA自然也要与时俱进,改变自己。在我们的创新团队为产品设计转型而努力的时候,我们的全新广告策略也抓住机遇,应运而生。 

我们的广告部总监Juan Gregorio Clausen有一次在汉堡街头悠闲散步时,路过一家摄影工作室。橱窗里悬挂着的一张三人合照引起了他的兴趣。照片上,三个小男孩笑意盈盈、气质清新,他们就是Rolf-Robert、Peter和Wilhelm Wiethüchter三兄弟。Juan看到这张照片的一瞬间便清楚地知道这种干净、健康的家庭画面正是NIVEA全新形象的精髓所在。在从三兄弟父母处获得肖像权之后,Wiethüchter三兄弟便成为NIVEA 1924年的广告新星。这支广告获得了巨大成功,后来三兄弟不管去哪,总有人会热情地冲他们打招呼:“你们好,NIVEA男孩!”这些男孩所受的宠爱不仅如此。 

在广告推出后不久,我们就收到全国各地女孩粉丝络绎不绝的来信。大量的照片和信件蜂拥而至,带着浓浓的爱意,比如“我们都认为你们好可爱!”“你们不和我们结婚真是太可惜啦,我们都很喜欢你!”这支广告取得了空前的成功,很快,NIVEA女孩也跟随NIVEA男孩的脚步,来NIVEA一展风华……

首个男孩乐队

首个男孩乐队

1925年的NIVEA女孩

1925年的NIVEA女孩

NIVEA女孩

虽然如今电视上的真人秀,如美国偶像、X音素、学徒或超模大赛,让观众们司空见惯,不过这种借助媒体力量举办的才艺选秀在1925年却是闻所未闻。

所以当我们在柏林的报纸上刊登想要在全国范围内招募三位NIVEA女孩的广告后,立刻激起公众浓厚的兴趣。不过当时我们要寻找的不是靓丽的模特,而是普通邻家女孩:

“我们需要的不是绝世美女、舞会花魁或有着甜美卷发的女孩,而是看上去纯净、健康、清新的阳光女孩。”

一位年轻的妈妈,来自德国北部城市弗伦斯堡的Fröhlich太太看到了广告,认为她的三个女儿Margot、Elfriede和Hertha最适合妮NIVEA女孩的形象要求了。但是当女孩的爸爸听到妈妈的计划后,明确表示不喜欢自己的女儿成为“广告模特”。所以妈妈背着爸爸,递交了申请!

对于女孩们来说,这个举动是非常正确的,因为幸运的Fröhlich三姐妹打败了其他1000多名竞争对手,最终获胜。有趣的是,这一家人根本不知道NIVEA为何物,因为他们刚刚从萨摩亚移居德国,在他们的家乡,市场上是没有NIVEA的。

后来,Fröhlich先生也回心转意,非常高兴地看到自己的女儿当选NIVEA女孩,成为广告明星。就像之前的NIVEA男孩一样,Fröhlich三姐妹很快也被人认出来,然后给她们打招呼:“你好,NIVEA女孩!”

1958

在20世纪60年代,经济的繁荣以及汽车的普及让越来越多的人有机会去海边度假,海滩文化于是逐渐兴盛起来。NIVEA一如既往跟随时代蜕变,帮助人们在阳光下尽情享受生活。

在20世纪60、70年代,“NIVEA大篷车”成为当时国际旅游景点的一道常见风景。当时,在海滩大篷车购买NIVEA防晒产品的人可获赠新型的NIVEA球。NIVEA球备受欢迎,有时大篷车还没开到海滩就被人们团团围住,产品和NIVEA球都被一抢而空!

与此同时,科学家们开始研究日晒、皮肤癌与肌肤受损(如肌肤过早衰老)之间的关系。这些发现促使研究人员开发出具有革命性意义的产品,保护人们免受这些危害,让他们安全享受阳光。

在过去的几十年中,这些研究突破成功孕育出众多创新护肤产品,包括:

  • 带有SPF(防晒指数)的防晒霜
  • 喷雾型防晒霜
  • 保湿型防晒霜,比如 NIVEA Sun Visage 系列
  • 专门针对婴幼儿以及敏感肌肤设计的产品

毫无疑问,海滩文化及防晒产品亦随着时间发展不断演变。但NIVE追求的目标始终如一:帮助不同年龄的人们随时随地尽情享受阳光。

 

NIVEA助力阳光海滩新风尚
 

1963

在20世纪60年代,NIVEA球广为盛行,这股旺盛人气一直延续至今。在过去短短的40年中,我们生产了2000多万只NIVEA球,全世界的人们都知道并热爱它。

正如我们的护肤产品一样,NIVEA球拉近了我们与爱人之间的距离。这也是为什么这么一个设计简单的充气皮球能在过去几十年一直担任NIVEA最活跃、最低调品牌大使的原因所在。
 

1975

在20世纪60、70年代,“NIVEA大篷车”成为当时国际旅游景点的一道常见风景,当时在海滩大篷车购买NIVEA防晒产品的人可获赠新型的NIVEA球。NIVEA球备受欢迎,有时大篷车还没开到海滩就被人们团团围住,产品和NIVEA球都被一抢而空!
 

护肤品中的创新
 

1986

如今,走进药房,就会看到琳琅满目的男士护肤用品,这再平常不过了。但是在90年前,男士护肤品还仅限于香皂和水。然而,男士与女士一样有着同样的护肤需求,有时甚至更多。 

市场存在明显的滞后。在1922年,NIVEA推出首款男士用品 NIVEA Shaving Soap,几年之后,又推出了首款泡沫剃须膏。这些产品终于让男士们享受到了企盼已久的光滑细腻的剃须体验。 

但是,还有更加独特的需求亟待解决。在1980年,我们标新立异地推出了不含酒精的 After Shave Balm。男士们第一次拥有了一款价格实惠、市场上广泛有售的须后水,它能滋润肌肤,减轻剃须对肌肤的刺激。这款产品迅速获得成功,并引发了一场男士护肤革命。

我们取得的成就证明,男士们的确渴望并需要拥有自己的护肤品。在1986年,我们达其所愿。男士们不必再使用本属于妻子、姐妹或母亲的护肤品了。他们如今可以使用专为其设计的护肤产品系列——NIVEA男士用品了。

从润肤霜到电动剃须刀,从控油护肤品到抗衰老护肤品,从擦脸油到沐浴露:自首款剃须皂问世以来,NIVEA男士用品系列便层出不穷。随着男士护肤需求的不断变化,NIVEA男士用品系列亦将不断推陈出新。

1998

在1998年,第一款含有Q10成分的NIVEA面霜问世,它的神奇功效取得了巨大成功。正如Stäb博士所说“针对我们的Q10面霜做的科研测试充分证明了它是绝对能为皱纹肌肤带来实实在在的改变的。”在20年前,NIVEA的一位领先生物学家开始研究护肤成分。结果发现衰老肌肤中Q10较少,NIVEA Visage由此诞生。

今天,几秒钟就有一款NIVEA Q10产品卖出,而 NIVEA Visage Anti-Wrinkle Q10 Day Cream 更是全球最热卖的明星抗皱产品之一。现在,NIVEA的所有相关产品类别都添加了Q10成分,包括NIVEA男士和NIVEA防晒系列。 

2011/2014

100年前,当NIVEA诞生之时,几乎我们所有的研发都只有三个人去做:Oscar Troplowitz博士、Paul Gerson Unna教授和Isaac Lifschütz博士。

如今,研究环境发生了翻天覆地的变化:现在,NIVEA拥有850多位科学家,位于汉堡的皮肤研究中心也被公认为世界最先进的护肤科研机构之一。

公司科研副总裁Horst Wenck博士介绍说:“皮肤研究一直是NIVEA获得成功的重要因素。回顾NIVEA的发展足迹,就能深刻理解这一点。

我们早期的成就之一是制造出Eucerit,这是一种非常稳定的油包水乳化剂,后来成为 NIVEA Creme 的基料。NIVEA Creme 就这样将我们带入现代护肤时代。”

多年来,我们对科学研究的奉献和投入帮助NIVEA为护肤事业贡献了很多今天成为护肤常识的研究成果。润肤霜、护肤露、SPF防晒霜、无酒精须后水、压嘴喷雾、熟龄肌肤护理产品及含Q10的抗衰老产品,所有这些都是由NIVEA研发出来的。

Wenck博士说,在发明具有革命性意义的产品之前,科学家需要找到正确的问题,才能找到正确的答案。

“一方面,我们着重分析消费者的喜好——人们对护肤到底有什么期望和需求?另一方面,我们详细研究肌肤的方方面面。在对皮肤了若指掌之后,我们不禁要问:究竟什么成分能够支持或刺激肌肤的自然变化过程?”

“这两方面结合才能让我们创造出更多全新、具有绝对创新意义的护肤产品。”

研发新产品是个非常辛苦的过程,必须经过多年潜心研究才会成功。因为我们希望护肤品能让肌肤感受到好的变化,而不同的肌肤需求取决于多种因素——肌肤类型、种族、性别、年龄、文化以及居住地。

所以,每一款NIVEA产品都要经过多种方案、多人试验才能投放市场。

此外,产品在面世之前,还必须经过一系列安全和功效测试。即使看上去很小的细节,比如产品是否方便打开或合上,也必须经过广泛测试。

因为我们反对任何形式的动物试验,所以我们的试验是依靠出色志愿者的合作或通过高级实验室的研究技术(比如细胞培养测试)来完成。

正如Wenck博士所说:“一个新产品由最初的产品创意到最终投入市场,可能需要花费三年、五年甚至更长时间。说到质量,决不能有半点妥协余地。”

Wenck博士还介绍说,护肤产品的未来定将与“过去的一百年一样令人兴奋。我们已经在着手研发将人类皮肤研究带入全新维度的新一代活性成分。”

下一个护肤突破在哪里?恐怕只有时间才能给出答案…

NIVEA Invisible Black and White Deodorant

In Shower Body Lotion

今天、明天,一生相伴

100年来,我们一直在打造护肤产品。这意味着NIVEA深谙肌肤的每个秘密,不管您是什么样的人,是淑女还是绅士,不管您是什么样的肌肤,NIVEA都将一生与您相伴。

我们的肌肤能够感受到轻拂而过的清风、阳光渗透的温暖、爱人给予我们的抚摸触碰。

我们的肌肤也能向他人传递我们的感受。被人赞美时,我们会脸红;受到惊吓时,我们会起鸡皮疙瘩;心情愉快时,我们会散发幸福的光晕。

NIVEA深谙肌肤的每个小秘密,所以我们的产品在清洁、滋养及呵护肌肤的同时,还能准确满足肌肤所需——温柔、有效呵护肌肤,让它保持柔软细腻,时时绽放美丽光彩。

不管您是什么职业,不管您身处哪个地域,我们都会帮助您获得更好的护肤体验。

不管您是淑女还是绅士,

不管您是年轻还是年长,

不管您皮肤白皙还是黝黑,

不管您是油性肌肤还是干性肌肤,

敏感肌肤还是中性肌肤,

或者任何混合类肌肤,

我们都将竭尽所能全面呵护您的肌肤。

NIVEA将与您一生相伴。